Kontrabande til Børsen: Mediemarkedet er i vækst

Trods velkendte historier om bladdød, avisdød og mangelfulde forretningsmodeller for netmedier har Kontrabande en opmuntrende dom over branchen generelt i Børsens Mediemarked i dag:

”Mediebranchen er i rivende vækst og udvikling,” siger Sune Aagaard, partner i Kontrabande.

Paradokset skyldes, at mens de traditionelle publicistiske medier er ramt af konjunkturel og strukturel ugunst, så er antallet af medier udgivet af organisationer, firmaer og staten til gengæld vokset hurtigt både på print og net, skriver Børsen.

Netop dette udvidede mediemarked arbejder Kontrabande i. Og analysen af den nye type udgiveres position på markedet er klar: De er ikke selvskrevet til succes. Konkurrencen er hård, kvaliteten er ofte tvivlsom, og de traditionelle medier spiller stadig en væsentlig rolle.

.

”Der er for meget afsenderorienteret kommunikation. Man skal forstå hos organisationer og firmaer, at der foregår en direkte 1:1-konkurrence mellem det, som du udgiver, og så for eksempel BusinessWeek,” siger Sune Aagaard til Børsen.

Kontrabandes anden partner, Søren Schultz Jørgensen, supplerer:

”Der er for meget kommunikation og for meget dårlig kommunikation. Selv om der er en eksplosion af medier, så er få af dem drevet af folk med journalistisk faglighed.”

De nye udgivere har brug for at ryste vanetænkningen af sig for at få mest værdi ud af budgettet til kommunikation og medier. For meget bliver produceret og distribueret på rutinen uden distinkte ambitioner. Et eksempel er det uopfindsomme kundemagasin, der som et generisk produkt indeholder to boligartikler, et interview med en forfatter og en quiz med en kendis-kok, forklarer Søren Schultz Jørgensen til Børsen.

Kontrabande har specialiseret sig i at rådgive på det udvidede mediemarked og udvikle eller omlægge medier på baggrund af forståelse for markedets mekanismer, målgruppens motivation og krav til journalistisk kvalitet. Selv om Kontrabande tidligere på året har mærket finanskrisens konsekvenser i form af særligt et presset marked for printmagasiner, blev virksomheden for nylig kåret som gazelle 2009.

Foto: Jacob Nielsen